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■ 作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）
前段时间，话题#周冬雨咏梅惠英红三影后#冲上热搜榜，在嘉人影后大片中，周冬雨作为90后代表，与咏梅，惠英红两个影后拍摄大片，透过片子，我们可以看到周冬雨真实生动中带着独有的俏皮感。
这种气质还延展到了她所拍摄的各种广告片中，很少有明星能够像周冬雨一样，拍摄过的广告片都形成了一种特定的风格与符号——周冬雨式广告，不刻意，有态度。
今天我们就来看看周冬雨拍摄的那些广告以及品牌商们为何如此青睐于她。
01
周冬雨式广告大赏
从RIO、肯德基、百雀羚三生花、维密到巴宝莉、路虎等顶级奢侈品品牌，周冬雨的广告横跨多个品类，多个行业。单今年上半年，周冬雨的广告就接到手软，广为人知的有方太、蕉内、OPPO以其老朋友RIO锐澳。
1、解锁蕉内首个品牌代言人
邀请代言人来传递品牌价值观已经成为共识。近来，周冬雨成为蕉内首个代言人，并出演TVC《我的基本款》。
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在这支片子中，周冬雨依旧延续着少女的灵动与活泼，将生活中一些看似微不足道却影响用户体验的各种细节为突破口，阐释蕉内“重新设计基本款”的现实意义。
舒适、自然是蕉内想要给用户带来的感受，而在大众的印象中，这恰恰也是周冬雨给人的感觉，二者契合的调性，让蕉内的这种印记更加深刻，成为更多人追求舒适日常生活的选择。
这次的合作，蕉内不止是想要传递品牌的产品功能，更是在借助周冬雨的形象，传递品牌差异化的价值诉求，以周冬雨率真做自己的风格，向用户传达悦己而非迎合他人审美的态度观。
2、RIO《小事大片》
从2018年RIO邀请周冬雨作为代言人之后，就对周冬雨情有独钟，没再邀请过其他女明星。
在这次产品升级中，RIO再次邀请周冬雨拍摄TVC，在《小事大片》中，延续《一个人的小酒》概念，由周冬雨一个人完成，通过暗恋、职场中以及与父母与闺蜜之间那些微不足道的小事，来展现不足为外人道的小心事和小情绪。而这些心事和情绪在一罐RIO微醺小酒中慢慢融化，得以释放何化解。
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在RIO的一系列广告中，周冬雨的浪漫、少女、灵动都在产品和场景的辅助下得以最大化释放，而RIO也在周冬雨的生动诠释下，建立了明确的、沉浸式的消费场景，那就是一个人的小酒，在RIO的陪伴下，一个人也可以过得很快乐。
3、与OPPO合作拍摄《十年视频日记》
5月份，OPPO发布Reno6系列新品，在阿那亚举办「夏日晴海」毕业派对，现场首映用OPPO Reno6拍摄了与周冬雨合作的《十年视频日记》，展现了周冬雨作为夏晴的十年生活记录。
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周冬雨从《山楂树之恋》的青涩到如今洒脱、勇敢的影后，本身就是对十年生活的最好记录与诠释，她的珍贵经历是给毕业生最好的礼物。OPPO通过周冬雨的表达，可以说塑造了更贴近年轻人的品牌形象。
02
周冬雨为何如此受品牌青睐？个人IP是加分项
细数这两年，说周冬雨是“广告女王”一点也不为过，隔三差五就有广告上门和代言邀请。在狂人看来，其个人IP的魅力是获得众多品牌青睐的原因。
1、独具一格的气质人设，突破传统意义上的审美认知
在我们传统认知中，一个女孩漂不漂亮，就看她有没有大眼睛、双眼皮以及前凸后翘的身材。而这些周冬雨都没有，但依旧在一众“网红脸”的明星中活出了自我，凭借鬼马精灵的人设与气质，突破了传统意义上的审美认知，重新定义了新时代下的女性的美丽与性感。
品牌找寻代言人合作，本就是要借助明星的气质与形象与用户沟通，建立大众共识。周冬雨这种极具辨识度的气质，无疑对于那些想要打破认知，重塑形象的品牌来讲，是最佳选择。就像去年周冬雨与维密的合作，是品牌想要通过周冬雨的个性气质，打破传统意义上的审美与性感，并赋予品牌需要的独特气质，迎合当下女性的审美趋势。
2、硬核实力派，凸显品牌营销价值
品牌选择与明星合作时的一个很重要的参考指标就是该明星的商业价值。
周冬雨作为90后小花，是唯一一个获得金马奖与金像奖的双奖影后。并且多部影片的好口碑让周冬雨被贴上“实力派”标签，再加上其个人生活简单，几乎没有传出过绯闻，美誉度高。
如此不可估量的价值，都让她能够最大化凸显品牌的营销价值。
3、“少女感”十足，品牌年轻化的加速器
随着90后、00后的崛起，这一代年轻人成为消费主力军，在“得年轻人就是的天下”的逻辑下，不少品牌纷纷举起年轻化的大旗，选择与时下当红明星合作，试图通过借助明星的个性活化品牌形象，重建与年轻消费者之间的链接。
而周冬雨无论是90后代表，还是演绎过多部诸如《少年的你》、《七月与安生》等青春影视剧，亦或是即使已经快奔三，依旧少女感十足，都让其成为青春、年轻人的代名词。
这样的代言人，无疑是品牌撬动年轻群体的关注，让品牌形象变得更加年轻、活力的一个支点。
03
打造个人IP的底层逻辑
不止明星，互联网时代，人人都有了麦克风，像李子柒、罗永浩等网红迅速崛起，形成个人IP，实现自己的价值变现，但能够成功的少之又少。那么，在超级个体时代，个人IP该如何打造呢？
1、清晰的人格辨识度，唤起大众共情力
首先，需要具有人格魅力。坎贝尔曾提出过“英雄模式”，所谓英雄，是最开始大都拒绝走出舒适区，走出之后在伙伴的带领下，一路过关斩将，获得内心成就感，最终把成就带回家乡。
无论是李子柒历经打工人生活到“田园牧歌生活”，还是罗永浩多次创业失败到还清4千万的欠债，他们都和坎贝尔的神话英雄论很像，他们所展现的人格魅力，符合大众的集体想象，并跨越民族和语言，唤起关注者的共情与认可。
2、持续稳定的内容输出，建立与用户深层次联结
光有人格魅力还不行，更需要与之相关定位的内容，持续输出，深化IP人格魅力，与用户建立深层次的联结。
拿李子柒来讲，找准自己的定位后，李子柒自制大量相同调性的视频，放在互联网中，用质朴而充满食欲的视频收集用户碎片化时间，并迅速获得了广泛用户的喜爱，李子柒也逐渐建立了与用户之间的深层联结。这种联结也增强了李子柒IP的差异化和可持续性。
3、团队和互联网流量扶持，加码个人IP影响力
想要成为一个成熟的IP，单靠个人力量很难实现，周冬雨等明星拥有一系列的包装和支撑体系，他们才能持续的红，而不是红极一时。
因此，个人IP的打造需要团队与互联网流量的加码，才能得到广泛传播，进入大众视野，与大众建立长期持续的互动。
总的看下来，无论是周冬雨这些明星，还是李子柒等网红，他们个人IP的打造，都离不开极具辨识度的人格魅力，以及衡量IP的商业价值，持续内容输出下的业务能力。
