刘亦菲代言的品牌：蚂蚁保的崛起与影响

2024年10月10日，互联网保险优选平台蚂蚁保正式宣布，知名演员刘亦菲成为其首位全球品牌代言人。这一消息引起了广泛关注，由于这是蚂蚁保自成立8年以来首次启用品牌代言人。刘亦菲的代言不仅为蚂蚁保带来了新的品牌形象，也为保险行业注入了新的活力。

蚂蚁保的品牌背景

蚂蚁保小编认为一个互联网保险平台，致力于为用户提供多样化的保险产品。自成立以来，蚂蚁保与全国90多家保险机构合作，推出了包括退货运费险、账户安全险、好医保、宠物险等一系列现象级的爆款产品，服务用户超过6亿人次。在支付宝APP内，用户可以轻松找到健壮险、储蓄险、家财险、宠物险等全系列险种产品。

刘亦菲的代言意义

刘亦菲作为中国知名演员，凭借其出色的演技和广泛的影响力，成为蚂蚁保的品牌代言人，具有重要的战略意义。她在影视剧中塑造了多个经典角色，近年来更是频频推出受欢迎的作品，赢得了观众的喜爱。刘亦菲表示，代言保险是一件非常有意义的事务，她和身边的朋友们都是蚂蚁保的用户。她认为，保险能够为大众提供安全感，就像一把伞，平时可能感觉不到它的重要性，但在关键时刻却能给予大众保护。

蚂蚁集团副总裁、蚂蚁保总经理陈冠华指出，经过多年的提高，蚂蚁保的产品供给体系和专业服务体系已经逐步完善。刘亦菲独立、专业、清醒的形象与蚂蚁保的服务理念高度契合。通过刘亦菲的代言，蚂蚁保希望能够提升品牌知名度，让更多人了解保险的价格。

蚂蚁保的产品与服务

小编认为一个保险开放平台，蚂蚁保已经提高成为一站式保险优选平台。在支付宝APP内，用户可以找到健壮险、意外险、车险、储蓄险等全系列险种服务。官方数据显示，蚂蚁保平台目前汇集了90家保险公司的1264款保险产品。为了帮助用户更好地选择保险，蚂蚁保通过“金选”机制，对比全市场2000多款热门保险产品，优中选优，推荐约80款产品力最强的保险产品，降低了保险选购的专业门槛和成本。

在服务体系方面，蚂蚁保在保险选品、保障方案规划、保险理赔三个核心环节上，分别打造了金选、省心配和安心赔服务。省心配通过AI技术为用户免费规划保险方案，帮助用户避免“买错、买多、买贵”的难题。而“安心赔”服务则承诺理赔速度保障和全程协赔，2023年，蚂蚁保合作的保险公司累计向用户理赔了231亿元，健壮险理赔人数达469万人次。

年轻群体的保障觉悟提升

根据中国社会科学院保险与经济提高研究中心主任郭金龙的见解，商业保险在我国多层次医疗健壮保障体系中占据着至关重要的地位。国务院发布的相关文件中对此均有专门的强调与要求。近期发布的保险业新“国十条”明确提出，要健全普惠保险体系，提升健壮保险服务保障水平，积极提高第三支柱养老保险。

然而，保险产品的领悟存在较高的门槛，许多人对保险的认知仍然不足。明星代言能够有效促进大众对保险产品及其价格的了解。刘亦菲代言蚂蚁保，对于提升大众，尤其是年轻群体的保障觉悟大有裨益。

根据《2024年95后保障觉悟动向洞察报告》，年轻群体的保障觉悟正在显著增强，80%的受访95后选择在医保之外加配健壮险，30%的95后会选择为父母投保商业险。蚂蚁保的数据也显示，其用户中80后、90后和00后占比超过80%，三分其中一个的用户会同时为家人投保，家庭配置动向明显。

小编归纳一下